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    从后台走到一线 宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长
    2019年01月23日 11:42:49 来源: 浙江新闻客户端 作者: 记者 陈婕

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      冬日的钱江岸边,灯光璀璨。1月18日,在有着浙江经济界“奥斯卡”之称的风云浙商颁奖典礼上,身着浅蓝色套装的宗馥莉出现在红毯的聚光灯下,成了寒冷天气里的一抹暖色。

      现场,宗馥莉回应了外界的传闻消息,除了宏胜饮料集团总裁之外,宗馥莉2018年多了一个新的身份:娃哈哈集团品牌公关部部长。

      许多人恍然大悟,这段时间娃哈哈动作频频,先是推出娃哈哈AD钙奶味月饼,接着将10年没换包装的营养快线改头换面,推出限量的炫彩版包装和彩妆盘,不久前娃哈哈还宣布,2019年要发力一二线城市。原来,幕后操刀的是宗馥莉,娃哈哈是越来越会玩了。

      父辈就像八宝粥

      宗馥莉与宗庆后隔空表白

      年度风云浙商评选活动由中共浙江省委宣传部指导,浙江广播电视集团主办,浙江经视联合钱江晚报、浙商杂志共同承办,今年已经是第16届了。

      娃哈哈集团董事长宗庆后是风云浙商的老朋友,几乎每一年的颁奖典礼都来。在2003年首届年度风云浙商评选中,宗庆后荣获资深浙商奖。到了2009年,宗庆后再度当选年度风云浙商。

      当宗庆后获得首届“风云浙商”时,宗馥莉还是一位象牙塔里的学子, 2012年,宗馥莉则成为首个获风云浙商殊荣的“80后”企业家。在这父女俩身上,“风云浙商”完成了漂亮的对接与传承。当年的颁奖典礼上,主持人问当选者宗馥莉,父亲是你的偶像吗?宗馥莉回答:“是,也不是,父亲很多地方值得学习,但更要超越他?!?/p>

      在今年的风云浙商颁奖现场,一个亮点是,宗庆后与宗馥莉同台,父女俩这次选择前后脚走红毯。

      不仅仅是红毯上唯一的80后女性,宗馥莉作为娃哈哈集团董事长宗庆后之女,她的一举一动大家始终密切关注。在接过主持人话筒时,宗馥莉回应,自己已出任娃哈哈集团品牌公关部部长一职。

      如果用一款娃哈哈的产品来形容父辈浙商,宗馥莉觉得是:八宝粥。

      为什么会是八宝粥?现场宗馥莉没有过多解释。不过,记者注意到,颁奖典礼前一晚,娃哈哈官方微信账号推送了一则名为“其实很想你”的暖心视频,讲述了现在年轻人的通?。罕徽展俗酆险?。他们对父母无微不至的关心习以为常,甚至感到些许腻烦。而当自己真正离开父母的庇护,饥肠辘辘时,冰箱里的一罐八宝粥让他们恍然大悟,自己曾经错过的那些珍贵,让人想家。

      这是在用八宝粥向父亲表白吗?

      宗馥莉笑着说,“我这么努力帮他赚钱,他应该向我表白?!?/p>

      32岁的娃哈哈

      要跟年轻人建立情感纽带

      娃哈哈八宝粥的这段走心视频,或许道出了宗馥莉自己的心声。

      初中毕业远赴美国求学,2004年,宗馥莉学成回国,到了2007年,从父亲的庇佑下独自出走,开始执掌宏胜饮料集团。极具独立精神的宗馥莉没有“染指”娃哈哈传统饮料业务,而是更多地拓展新领域。

      宗馥莉对宏胜这个曾经只是代加工业务的公司,大刀阔斧进行资源整合,推动传统产业转型升级。先后成立松源机械制造、松裕印刷包装、恒枫食品科技等4家新兴企业,将宏胜集团打造成为了一个全产业链饮料生产企业。

      在2012年度风云浙商颁奖典礼上,宗馥莉以黑马之势当选,成为活动举办以来的第一位80后“风云”女浙商,这或许是对宗馥莉多年勤奋工作的注脚。

      有其父必有其女,这一路,宗馥莉是真的很“努力”。而现在,除了宏胜饮料集团总裁之外,宗馥莉还要负责娃哈哈产品的包装和品牌推广?!吧衔缭诤晔?,下午在娃哈哈”成了她的工作新常态。

      在微博上,宗馥莉将娃哈哈称为自己的小妹妹。的确,同为80后,记者注意到,这段时间以来,在她的操盘下,本就擅长渠道和终端的娃哈哈,开始为品牌赋予更多的内在力量。

      去年六一节,娃哈哈让大人跟着孩子一起放假,重视陪伴的力量,做“有心”的饮料企业;到了中秋节,跨界推出AD钙奶奶心月饼,拾起遗忘的快乐;接着,限量版营养快线横空出世,跨界彩妆盘保驾护航,出色做自己……娃哈哈把产品的重心放在如何与年轻人再次建立情感纽带,找到共鸣。

      在去年10月的一场读书会现场,当宗馥莉用英文朗读起《牧羊少年奇幻之旅》时,台下的90后、00后的大学生们给出了“英文666”的好评。现场响起了十多次掌声,同学们完全被宗馥莉圈粉,他们觉得,宗馥莉非常坦率,甚至是反套路的,打破了对企业家的刻板印象。

      2018年恢复增长

      2019年更“新”的娃哈哈来了

      不久前,在娃哈哈今年的新品发布会上,宗庆后透露,2018年在全体经销商和销售人员的努力下,娃哈哈恢复了增长。虽然产业结构调整对经济发展带来了一定的影响,但对娃哈哈来说,机遇大于挑战。

      可以说,娃哈哈不但在困难的经济形势面前站稳了脚跟,还创造了逆势增长。这对企业家和企业员工都提供了巨大的信心。而对于一个创办多年的成熟企业来说,信心比什么都重要。

      三十不惑,老牌民企娃哈哈希望向外界证明,他们找到了接下来前行的方向。

      记者注意到,在2019年娃哈哈新品战略中,首发奶品类依旧是娃哈哈的左膀右臂。首推奶品类阵营并非师出无名。根据2017~2018我国乳制品销量及酸奶市场规模分析,常温市场的规模已经达到了低温酸奶的3倍,突破了300亿元的规模。

      水类产品一向是娃哈哈的重点,苏打水无疑是这其中充满机遇的一个细分品类。据尼尔森数据,2017年~2018年,整体苏打水市场销量增长36.9%,远高于饮料整体的3.1%。据介绍,娃哈哈2010年推出了旗下第一款苏打水产品,经过多年的市场培育,已进入苏打水市场的前三位。接下来娃哈哈还将推出升级版本苏打水,非常符合现代人的“轻养生”需求。此外,娃哈哈将2019年新品发布的第三大阵营留给了即饮茶,并率先布局纯茶品类,

      总的来说,娃哈哈的这一年度发布产品都各具特色,尤其包装对比以前有了不少的改进,焕发出一股新鲜活力。娃哈哈能否把这些“新”转变为销量和品牌口碑,让我们拭目以待吧。


    责任编辑: 汤馨怡
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